本文運用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、數(shù)理統(tǒng)計法和邏輯分析法等研究方法， 結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)和體育市場營銷學(xué)理論知識對NBA廣告商業(yè)運作背景和策略進(jìn)行了較 全面、系統(tǒng)的梳理與研究，并在此基礎(chǔ)上，結(jié)合我國CBA籃球市場發(fā)展的現(xiàn)狀， 思考NBA廣告商業(yè)運作對CBA市場發(fā)展的借鑒作用，以期為CBA市場的推廣與 開發(fā)提供參考，并得出如下結(jié)論：1．社會發(fā)展的時代背景需要NBA進(jìn)行海外拓展：世界籃球運動的發(fā)展與普及 需要NBA向世界各地傳..